成为狩猎者或是猎物?第三萤幕决战行动消费的未来

作者: 时间:2020-07-10生活新闻网916人已围观

成为狩猎者或是猎物?第三萤幕决战行动消费的未来

现今网路资讯的蓬勃发展,大大颠覆了消费者接收资讯的方式,现在,消费者可随时随地寻找并消费各种内容,面临智慧手机时代,源源不绝的行动内容可说是铺天盖地而来,尤其是影音频道的消费市场,展现出一个没有起点、中途与终点的连续消费过程,彻底挑战人们的数位思维。

时至今日,观看电视的方式越来越多,以往死守播出和预约录影的回忆,都将一去不复返了,现在,人们看电视不一定要在节目播出时观看,不论是製作规模如电影般的大製作,或是平日在健身房骑单车透过手机看的小成本廉价剧集,都将透过平台串流带给消费者最直接的服务体验。

而近年来,有越来越多剧集愿意尝试这样崭新的行销模式,像是美国媒体串流服务业者 Netflix 陆续推出《纸牌屋》、《女子监狱》等知名影集,率先採用全部一次播映的全新模式,获得市场上一片好评,更将于近期与电影《卧虎藏龙》续集合作,将主打于网路与戏院同步上映!透过首度跨足电影製片,且未来将持续朝此方向推陈出新的平台商而言,此举更是彻底破坏原有体系,为该市场投出一计难易预测的变化球。

随着视讯内容供给日益增加,可观看视讯的地方越来越多,提供线上视讯平台(OVP, online video platform)的公司应运而生,甚至有部分业者拥有十分精密的网络;未来,人们是否将在手机萤幕上看视讯内容?答案是绝对的,只是不会是正常长度的电影,而应该是较适合手机播放的新型态视讯内容。

另外,各种装置的背景差异,像是电视和手机本就不同,以行动视讯广告为例,一开始是30秒,然后是15秒,如今则出现新的互动广告形式;如今,业者们也开始为行动平台製作专属内容,关于行动视讯的行销,想必更将掀起另一波网路战火,各位观众,就让我们拭目以待吧!

参考阅读:《决战第三萤幕》

Photo from Flickr CC by Kevin C

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